近日，美国母婴用品闪购平台Zulily的一份调查显示，千禧一代占美国总人口（截至2019年1月约为3.30亿）的四分之一，美国本土35%的宠物正在由千禧一代喂养。

值得关注的是，2018年千禧一代为美国房地产市场贡献了5140亿美元，已经成为了美国最大的购房群体；但他们购买房产的原因并不是因为结婚或生小孩，而是因为他们的宠物狗。

调查显示，三分之一购买首套房产的千禧一代表示，购房只是为了狗狗能拥有足够大的活动空间；而还有42%尚未购买房产、但拥有宠物的千禧代表示，为宠物提供活动空间将是他们购买房产的主要原因。

千禧一代宠主典型画像：

爱宠胜过爱手机，希望带宠上班

与此前的消费者相比，千禧一代与宠物的情感联系更强。其中表现在以下几点：

（1）他们对宠物的喜爱甚至取代了手机。65%的受访者表示，与不能使用手机相比，一星期不能见到自己的宠物对他们来说更加难受。

（2）如果可以每天携带宠物上班，71%的千禧一代宠物主愿意主动减少自己的薪酬；其中，有21%的宠物主愿意为“每天携带宠物上班”这一条件牺牲掉至少20%的薪酬。（PS：这对于HR或许是一个可以参考的建议）

（3）千禧一代即使只是出门做一些小事（不能照看宠物），也有84%的宠物主会感觉到焦虑。

（4）在为爱宠购买物品时，千禧一代更青睐那些了解其需求的零售商。不过，63％的千禧一代发现大型宠物商店，杂货店和大众零售商缺乏专业知识。

（5）千禧一代在网上进行大量研究以找到最好的产品。（PS：有点像网络上流行先“种草”再“剁手”的消费行为）约77％的受访者表示，网上零售商越来越多地填补千禧一代在玩具、配件和食品等宠物产品的支出费用，同时他们更喜欢在线下店内购买零食，床上用品和服装。

（6）此外，有82%的受访者认为，领养宠物是组建家庭的一部分。

这里小编补充一下的是，Zulily作为一家母婴电商平台，之所以会发布一份宠物调查报告，是因为在其从母婴品类切入向多品类发展过程中，注意到一个数据“在Zulily的640万活跃客户中，约有450万是宠物主人。”

Zulily商品销售副总裁Kerry Gibson Morris曾表示，Zulily的客户全年都在购买宠物产品，喜欢让宠物参与生活的各个方面，从生日Party到公园散步，再到主题厨房和家居装饰等。目前，Zulily平台上已经为宠物提供了250个品牌的在售商品。从这一点来看，基于用户人群的重合度，对于母婴领域的从业者进入宠物赛道提供了一条可借鉴之路。

宠物服饰热

过半千禧代宠主每月为宠物购买礼物

在Zulily的这份宠物调查中，还指出千禧一代对待他们的宠物就像家人一样，甚至更好；其中42％的宠物主人说，如果有选择，他们宁愿依靠宠物作为他们的浪漫伴侣。

基于这一点，千禧一代认为，宠物应得到其他家庭成员所获得的所有相同待遇，包括礼物。其中就有超过一半（51％）的千禧一代每 周 或每 月 为宠物购买礼物。同样，大约83％的千禧一代购买与猫或狗相关的商品，包括带有宠物图像的T恤、马克杯、门牌、迎宾垫和日历等等。

同样，报告还分析了 宠物服饰的支出增加会成为2018年宠物市场最大趋势之一。 事例中指出，除了以宠物为主题的服装用品外，在Zulily平台上，还热销兼作宠物载体的衣服（如下图），如宠物小帽衫和吊带。60％的千禧一代表示他们可能会为宠物购买毛衣、外套、连衣裙和其他时装。

而另据美国全国零售联合会（National Retail Federation）在去年完成的一份调研报告中称，在2018年庆祝万圣节的超过1.75亿美国人中，将近20％为宠物打扮捣蛋。其中，千禧一代最有可能打扮他们的宠物，这是调查历史上最高的一次。

千禧一代推动美国宠物经济十年增长

寻求优质宠物食品成为趋势之一

而外媒Business insider的一篇报道也表示“千禧一代是美国最大的宠物主人。”文中指出，2017年美国宠物主人共花费695亿美元，比2007年的412亿美元增加了69%。其中，宠物食品的价格从2011年的平均每磅1.71美元增加到2017年的每磅2.55美元。而推动这十年期间宠物消费增长的主要原因之一是千禧一代，因为他们比前几代人更 愿 意为宠物消费。

同样，根据尼尔森的一份数据显示，2007年至2017年间，家庭每年的宠物消费增长了36％。这种转变导致一批新品牌进入市场。2017年美国市场上推出了4500种新的宠物食品，比2016年增加了45％，许多新进入者被视为优质产品。

由此可见，在美国宠物市场，需求端，宠主有意愿在他们的宠物身上花更多钱，寻找优质的宠物食品；在供给端，市场正在慢慢饱和更多优质宠物食品品牌。

同时，对于“高端宠物食品”，也引发了一些行业探讨。

比如，高端化是指品牌方通过营销或甚至非常简单的方式（例如宣称为高端宠物食品）来增强对产品价值的认知。实际上，这样“高端化”的宠物食品并不一定给宠物带来真正健康饮食上的改变，只是在向更爱宠物的宠主们缴纳“智商税”，这显然不利于市场的良性发展。

又或者宣称使用了“人用食品级”的成分推销自己的产品或者强调产品成分中不包含诸如玉米、小麦、马铃薯、人造防腐剂、人造色素等；事实上，对于绝大多数而言，没有相关证据证明这样对宠物是更好的喂食方式。除了FDA和部分大学开展宠物食品健康安全相关的研发之外，大部分宠物营养方面的研究成果是由宠物食品公司主导完成的。

除外，这与人们逐渐追求健康生活的趋势有关。因为人们正在更加认真地对待他们饮食，因此视为“家人”的宠物也因此受益。当他们打算购买宠物食品时，他们会倾向购买与他们正在吃的东西一样接近的宠物食品，而不是专门为宠物设计的食物。

文章转自：http://www.chuangyejia.com/article-12902379.html